우리가 개발한 X배너 사례를 보면서 고려해야할 팩터에 대해서 말씀 나누어 볼까요?
홍보물의 개발할때 가장 중요하게 생각해야 하는 것은 메세지를 잘 전달하는 것입니다.
대부분의 홍보물은 메세지 보다 디자인을 중요하게 생각합니다.
메세지와 이미지가 연결되지 않는 경우도 많습니다.
때로는 너무 많은 메세지를 넣어려고 하다가 실패하는 경우도 많습니다. 우선 사례를 볼까요?
<그림1. 피부과 배너 사례, 출처 미리캔버스>
전체적인 디자인의 색감 등은 큰 문제가 없어 보입니다.
그러면 이 배너에서 강조하고 있는 것은 무엇일까요?
오로지 가격입니다.
그리고 항목도 3가지나 됩니다.
다음은 우리가 제작한 배너를 보겠습니다.
<그림2. 호원앤컴퍼니 기획 디자인 배너>
우리는 현재 홈페이지를 개편하면서 게시판에 올린 칼럼을 다시 손을 보고 있습니다. 이 디자인은 2013년에 우리가 기획 디자인한 것입니다. 10년이 넘은 지금도 나쁜 편은 아닙니다.
이 디자인에서 강조하고 있는 것은 다음과 같습니다.
1) 환자에게 이익이 되는 것이 무엇인지 정확하게 밝힌다.
2) 메세지는 한가지로 압축한다.
3) 쓸데없는 이미지 요소에 시각을 빼앗기지 않도록 깔끔하게 디자인 한다.
광고의 역할은 10년이 지나도 변함이 없습니다.
광고를 잘 하기 위해서 해야 하는 질문은
1) 메세지가 이익을 제공하는가?
2) 어떤 차별화 요소를 가지고 있는가?
3) 메시지와 이미지가 정확하게 전달되도록 디자인이 되었는가?
4) 전화를 할 만한 요소를 갖추고 있는가?(제일 중요)
만약 2024년에 디자인을 새로 한다면 모델 이미지를 다른 사진으로 해야 합니다.
그 부분을 제외하고는 아직도 메세지는 의미가 있습니다.