한의원마케팅

진료 노하우를 내세우기 전에 우리 한의원의 장점과 약점, 경쟁자, 차별점, 시장의 변화부터 정리하는 것이 좋습니다. 그다음 환자가 검색하며 지나가는 길목에 질환 치료 콘텐츠를 두고, 광고로 그 콘텐츠를 넓게 보여 주는 구성이 필요합니다.

한의사협회 의료광고심의위원회 FAQ는 현수막, 전단지와 함께 인터넷 키워드 광고를 사전심의 대상으로 듭니다. 심의가 필요한 광고를 심의 없이 내보내면 행정처분과 형사처벌 대상이 될 수 있으므로, 광고를 시작하기 전에 심의 일정부터 잡아 두는 것이 좋습니다.

같은 몫으로 나누기보다 환자를 만나는 때가 다르다는 점에서 출발합니다. 키워드 광고는 치료 욕구가 높아진 환자에게, 바이럴은 한의원 몇 곳을 놓고 고민하는 환자에게 닿으므로, 노출 면적과 효율을 함께 따져 균형점을 찾는 것이 좋습니다.

광고비를 크게 쓰기 어려운 비급여 중심 한의원에 효율 좋은 매체가 될 수 있습니다. 다만 글의 품질보다 어떤 검색어로 환자를 만날지와 실제 유입수를 먼저 챙기고, 칼럼처럼 정보를 전해 상업적인 느낌을 줄이는 방향이 좋습니다. 정보를 전하는 형식이라도 내용과 게재 매체에 따라 의료광고 심의 대상이 될 수 있으므로, 올리기 전에 기준을 확인합니다.

될 수 있습니다. 예산이 넉넉하지 않고 카메라 앞이 어색한 원장이라도, 몇 편의 영상으로 환자에게 원장이 어떤 사람인지 보여 줄 수 있습니다. 영상이라도 치료경험담처럼 치료 효과를 오인하게 할 내용은 담을 수 없습니다.

가능합니다. 다만 진료 노하우와 함께 지향하는 수준에 맞춘 장비와 인력, 단계에 맞춰 넓혀 가는 메시지가 필요합니다. 처음부터 한방병원처럼 말하기보다 지금의 위치를 정확히 보고 지향점을 한 단계씩 키워 가는 것이 순서입니다.